传统品牌如何借科技研发赢得新锐增长 上美集团副总裁刘明的四大关键

在数字化与消费升级的时代浪潮中，许多传统品牌面临着增长乏力、品牌老化的挑战。上美集团作为国货美妆领域的代表性企业，却通过持续的科技研发，成功实现了品牌的焕新与市场的逆势增长。集团副总裁刘明近日分享了他的深刻洞察，揭示了传统品牌获得新锐增长的四大关键，其核心正是坚定不移地投入并深耕科技研发。

关键之一：以消费者需求为导向的基础研发创新。 刘明指出，传统品牌过去往往依赖于成熟的配方和渠道优势，但在信息透明的今天，消费者对产品成分、功效和安全性提出了更高要求。上美集团坚持将研发预算向基础研究倾斜，深入探索皮肤科学、植物萃取、生物发酵等前沿领域。例如，其旗下品牌通过自主研发的活性成分技术，打造出更具针对性和功效性的产品，从而直接回应了新一代消费者对“成分党”和“功效护肤”的追求，将品牌形象从“经典可靠”升级为“科技领先”。

关键之二：构建开放协同的研发生态体系。 刘明强调，单打独斗的研发模式已难以适应快速变化的市场。上美集团积极与国内外顶尖科研机构、高校及供应链伙伴建立深度合作，形成“产学研用”一体化的创新网络。这种开放生态不仅加速了技术从实验室到市场的转化效率，也让品牌能够整合全球优质资源，例如引进先进的发酵技术或独家专利成分，从而在产品力上建立难以复制的护城河，为新锐增长注入持续动力。

关键之三：数字化赋能研发全流程。 科技研发不仅仅是实验室里的工作，更贯穿于从洞察到上市的每一个环节。刘明介绍，上美集团利用大数据和人工智能技术，深度分析社交媒体、电商平台上的海量用户反馈和趋势数据，精准捕捉未被满足的细分需求，并快速指导配方的优化与新品的开发。通过数字化模拟和预测模型，大幅缩短了产品测试与评估周期，实现了更敏捷、更精准的研发响应，使传统品牌也能具备互联网公司般的迭代速度。

关键之四：将研发成果转化为可感知的品牌故事。 刘明认为，强大的科技内核需要通过有效的沟通传递给消费者。上美集团注重将复杂的研发过程、专利技术和科学理念，转化为通俗易懂、富有感染力的品牌叙事。通过透明化地展示研发中心、科学家团队和严苛的测试标准，在营销中突出“科技”、“实证”、“专业”等标签，成功在消费者心中构建起“硬核国货科技品牌”的新认知。这种信任感的建立，是驱动品牌溢价和用户忠诚度提升的关键，也是实现从“传统”到“新锐”心智跨越的核心。

刘明副总裁所阐述的四大关键——需求导向的基础创新、开放协同的研发生态、数字化的流程赋能以及可感知的品牌叙事——共同构成了传统品牌依托科技研发实现新锐增长的完整路径图。这不仅是上美集团自身的实践，也为众多寻求转型与突破的传统企业提供了宝贵的启示：在新时代的竞争中，唯有将科技研发置于战略核心，深度融合市场洞察与技术创新，才能打破增长天花板，重塑品牌生命力，赢得未来的市场。